La Dirección de Identidad y Misión, se encarga de diseñar y ejecutar acciones articuladas para sistematizar y promover los procesos de fortalecimiento de la identidad institucional. Entre los propósitos, también se encuentra establecer una cultura y proyectar una imagen acorde con un instituto de educación superior perteneciente a la Compañía de Jesús, que,  desea responder a los retos que imponen los tiempos actuales y futuros.

Desde esta dirección se pretende establecer rasgos de personalidad organizacional clara que reflejen la identidad ideal de la UCAB, asegurando un “modo de proceder” institucionalizado que incida en la imagen de la misma y fortalezca el término identidad ucabista/ser ucabista desde un modo concreto: el Magis.